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“3•15”拷问自媒体伦理

时间:2013-12-29 15:05:28    来源:道德文化公益网
 

3·15”拷问自媒体伦理

作者:方可成(南方周末记者)

  央视“3·15”晚会从几年前开始就已经饱受争议。在这个自媒体的时代,今年的“3·15”晚会也有了一个新特点:若干微博大V加入了这场利益交换,并且以不光彩的方式被网友们识破。有传言说大V们收了央视10万元,这当然不足信,但收钱与否并不能改变微博自媒体卷入晚会公信力危机的局面——央视利用大V们的影响力,要求他们在820分等时间点发微博为自己站台(一些微博在现场被王小丫念了出来);大V们则获得了在央视露脸的机会,以及今后持续与央视密切合作、交换利益的资源。

在我看来,面临公信力危机的,绝不仅仅是央视的“3·15”晚会或那些被节目质疑的企业们。这场晚会也是自媒体伦理问题的一次集中爆发,是对微博大V们的一次拷问。

自媒体的性质天然决定了:比起媒体机构,它更容易面临伦理问题。公关一个人当然比公关一个机构容易得多,个体之间的人情关系更是难以推脱,何况自媒体的发展仍在相当混乱的草莽阶段,没有自律的共识,有节操固然可能赢得掌声,没节操换来的却是真金白银。一个简单的例子是:在媒体机构中,新闻与广告和软文分开是公认的规则,但却少有自媒体做到这一点,自媒体之间也没有任何共识。

商业的力量自然早已嗅到这块宝地——花更小的代价,到达更多的受众,还省去了与媒体机构合作的种种繁文缛节。时至今日,商业对自媒体的渗透和侵蚀已经非常明显——当然,渗透进来的不仅是资本,还有权力。

微博给了中国一个构建真正的公共空间的机会(虽然这个平台的技术特性决定了它不会完全理想),中国的互联网企业却将它变成了一个闹哄哄的生意场。在这里,利益的交换早已盖过了思想的交流。

对于普通网友来说,这是一个比传统媒体更加险恶的地方:处处是陷阱,唯有再三擦亮自己的眼睛,才能在一个混乱的空间里辨识出那些或光鲜亮丽、或发嗲卖萌、或慷慨激昂、或心灵鸡汤的140个字背后到底流淌着怎样的利益。

今天出刊的《光明日报》发表了一篇紧跟央视“3·15”的评论《苹果,为何如此傲慢与偏见?》,文中有一句很有意思的话:苹果的霸气完全是众多果粉惯出来的。果粉们热衷苹果,没几个会考虑其售后服务,完全是为了拥有苹果的时尚和光鲜。

这样的判断不妨套用到大V们身上——或许,大V们的节操是众多粉丝惯没的,粉丝们热衷大V的段子,没几个会考虑背后的利益关系。这样看来,让我们自己成为更聪明的粉丝,让大V们不再那么容易拿着自己的粉丝数去做一些不光彩的利益交换,这才是消费者权益保护日的闹剧之后真正重要的事情。

当然,微博大V们之间也开始有了竞争,李开复就自曝没有上勾的内幕,任志强甚至间接干起了质疑央视节目真实性的活儿。316日凌晨126分,央视“3·15”晚会座上宾之一叫兽易小星发了一条微博,除了自辩没钱之外,他还对自己的粉丝说:明天照常更新纯爱、小清新、治愈、节操满满的内容唷~~~晚安!”

节操满满的大V们很明白:无需反思,更不必有悔意,一场小小的“820风波很快就会过去,明天照常生产段子来取宠,粉丝数继续往上涨,更多的利益在前方招手。

这恐怕是一个意味深长的开端,在公共舆论的喧嚣鼎沸中,我们不仅要擦亮眼睛辨识各大媒体报道、揭黑的可信度,更得警惕自媒体对商业伦理、新闻道德的侵蚀。

(来源:凤凰网  责编:九哥)

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